Кейс про новое название для воронежского стартапа

Как же я люблю таких клиентов! Клиентов, которые превращаются в друзей, которые обращаются к тебе за реальной помощью, с реальной задачей и — внимание! — действительно тебя слушают, принимают твои советы и рекомендации без лишних понтов. И вместе вы видите, как получается по-настоящему хороший, правильный такой, работающий результат: вот так было, а вот так стало. И понимаешь, что все было не зря!

Частная мастерская мебели из ротанга. У нас в Воронеже. Семейный бизнес! Интересная тема для рубрики «Люди» на портале BIZDELNIK. Мы не смогла пройти мимо такой интересной истории и встретились с владельцами мастерской  Натальей и Игорем Колесниковыми, чтобы взять  у них интервью. И вот в завершении беседы выясняется, что называются они как-то странно.

— И название, и лого нам не очень нравятся, — честно признаются мебельщики, — мы не специалисты в этом деле, да и руки пока не доходили. Один знакомый вот взялся нарисовать – и нарисовал... Мы пришлем вам.

Уже на следующий день падает мне в почту непонятная картинка — черный круг, а на нем  золотом и с вензелями мужское имя «Владимир». Я даже не сразу поняла, что это и был тот самый обещанный лого плетеной мебели! Больше на рассылку персональных гороскопов похоже или на ритуальные услуги.

Конечно, мы сразу решили выяснить: почему так? И убедившись, что ни почему особенному, — просто так случилось, — незамедлительно решили предложить идеологическую помощь этим симпатичным людям и их новому бизнесу. Слишком хорошим показался нам стартап для такого логотипа. Они очень адекватно и с интересом восприняли наше предложение по разработке более подходящего названия и образа ТМ в целом.

Объединив усилия, мы хорошенько поразмыслили, проанализировали факты, провели определенную аналитическую работу и сформулировали креативную задачу, определились каким он будет, новый лого:

во-первых, простым и лаконичным, чтобы подчеркнуть доступность продукта, его более низкую стоимость, чем у конкурентов;

во-вторых, тематическим. Чтобы название и цветовая гамма ассоциировались с плетеной мебелью;

в-третьих, адаптивным. Он должен смотреться одинаково хорошо на иконке профиля в соцсети, на шапке интернет-магазина и на бумажных носителях типа posm.

Как обычно, мы предложили заказчику три основные концепции. В данном случае мы все делали не поэтапно, а сразу предлагали варианты в связке нейм + лого, ибо сроки поджимали.

Наше видение оказалось неожиданным для основателей «Владимира», но, как и все сильные люди с крепкой предпринимательской жилкой и постоянным стремлением к развитию, они приняли важное и правильное решение в истории своего семейного бизнеса и стали называться ROTEЯ

Этот отличный неологизм с прекрасным набором фоносемантических характеристик. Слово «ротея» воспринимается на слух как сильное, храброе, могучее, величественное, мужественное, активное, громкое, большое, яркое.
Это слово как нельзя лучше подходит для нашего производства. Ведь когда речь идет о мебели, о ручной работе, об удобном отдыхе и уюте, всегда представляется что-то доброе, нежное, женственное. В общем мы «сменили пол» нашему будущему бренду — и из нелепого «Владимира» родилась стильная ROTEЯ.

Удачной находкой является зеркальность написания, которую мы создали специально для придания логотипу визуальной устойчивости. Эту основательность мы закрепили акцентом на центральной букве, показав на ней стилизацию процесса плетения. Буква «Т» стала самостоятельным элементом айдентики, который просто незаменим для существования ТМ на просторах рунета.

Да и в полной версии лого смотрится неплохо:

Основным фирменным цветом мы выбрали оттенок зеленого. Поскольку в производстве используются не натуральные, а все-таки стилизованные материалы (искусственный ротанг и алюминий), и задачи создать экобренд не стояло, мы выбрали оригинальный холодный тон. Он, так же как и более характерная натуральная зелень, гармонично сочетается с глубоким насыщенным коричневым цветом.

Уверены, что у мастерской ROTEЯ большой потенциал, и мы еще не раз плодотворно и с удовольствием поработаем!


Название и логотип разработаны командой  BIZ-B

Интервью с основателями мастерской ROTEЯ «Переплетение» семейного бизнеса супругов Колесниковых 

Сейчас на главной