Если радио некоммерческое, значит, это кому-нибудь нужно. Про Медиаметрикс в Воронеже

Наш портал постоянно находится в поиске новых инструментов развития бизнеса в Воронеже и не только. Для многих одним из них может стать активное присутствия в информационном поле. Сегодня кто-то искусно пиарится с помощью SMM и собственных YouTube-каналов, но когда ресурсов не хватает, а увеличить охват аудитории необходимо, без СМИ не обойтись.

Не всегда в массмедиа уместно говорить о бизнесе, собственном проекте, затрагивать узкоспециализированные темы и решать профессиональные задачи, ориентированные на определенный бизнес-сегмент. Таких нишевых информационных площадок в нашем городе мало. Нескромно заметим, что мы — одни из немногих. В связи с этим нас заинтересовало неоднозначное и в некоторой степени близкое нам по своей тематике интернет-радио Медиаметрикс (Mediametrics).

По нашим ощущениям — это радио (хотя по сути — это все же YouTube-канал), о котором кто-то что-то слышал, а кто-то и вовсе нет. Радио, которое живет своей отдельной загадочной жизнью и рождает у слушателей больше вопросов, чем ответов. Каковы возможности этого информационного инструмента и как их можно применить для развития своего дела, мы поговорили с руководителем Медиаметрикс (Mediametrics) в Воронеже Игорем Карповым.


BDZ: Игорь, давайте сначала скажем, что это за проект -  Медиаметрикс и какова его история?

Игорь: Медиаметрикс – это интернет- радио, которое запустилось на базе популярного новостного агрегатора. Его основатель  –  Советник Президента РФ по интернету Герман Клименко.

Изначально проект возник как более доступное и альтернативное СМИ, дискуссионная площадка, на которой спикеры из разных областей обсуждают актуальные здесь темы. Хотя какой-то ярко выраженной концепции у проекта не было, радио довольно быстро набрало популярность.Его представительства стали появляться в других городах, в Воронеже в 2016 году мы открыли первую региональную студию. Сегодня у проекта Медиаметрикс существует 14 представительств в нашей стране и еще 6 за рубежом. Самый последний запуск случился совсем недавно в Белгороде.

BDZ: Это коммерческий проект?

Игорь: Не совсем. Действительно зарабатывает на этом только Медиаметрикс в Санкт-Петербурге. Причем происходит это весьма нестандартно, по-питерски) Там не рекламодатели платят за эфирное время, а сами ведущие за свои эфиры. То есть там они себя позиционируют как платную площадку для собственного продвижения и самореализации. А Воронеж, как и все другие города, эфир ведущим и их гостям пока предлагает бесплатно.

BDZ: Можно ли сказать, что Mедиаметрикс существует по принципу франчайзинга с головной студией в Москве, с основным столичным контентом и с региональными эфирными вставками?

Игорь: Нет-нет, все совсем не так. Нет никакого единого эфира. Медиаметрикс-Воронеж ведет свою трансляцию, Москва - свою, другие студии - свою. Т.е. каждая студия живет своей самостоятельной радиожизнью, сама определяет и осуществляет свою программную политику, имеет свой канал и не имеет географических ограничений в продвижении. От головной студии мы получили бренд, общую идею, свою страницу и возможность трансляции на основном сайте. Все остальное мы делаем здесь сами.

BDZ: Какие темы затрагивает и о чем это радио в Воронеже?

Игорь: В Воронеже мы сделали упор на деловую специфику, без политики. Наши интересы направлены, в основном, на развитие малого и среднего бизнеса, недвижимости, инвестиции, стартапы. Есть также более легкие и популярные передачи. Сейчас запускаем несколько новых программ по медицине и праву.

BDZ: В Воронеже вы работаете уже два года. Есть ли какая-то динамика развития или наоборот, вас все устраивает?

Игорь: Не могу сказать, что это были бесполезные два года. Для некоторых ведущих радио стало успешной площадкой для нетворкинга, повышения узнаваемости и продвижения себя как бренда, есть кейсы успешного трудоустройства. Были программы с охватом более 200 000 слушателей, думаю, для Воронежа это приличный показатель. Но были и совсем скромные показатели, именно поэтому мы и решили провести реорганизацию работы радиовещания, над чем сегодня активно работаем.

BDZ: Можете об этом рассказать поподробнее?

Игорь:  Да, конечно. Наши ведущие – непрофессионалы. Это активные публичные люди нашего города, эксперты  в разных областях. До сегодняшнего дня мы давали им практически абсолютную свободу творчества. Но теперь планируем ужесточить требования к качеству эфиров, будем тщательнее контролировать подготовку к программам и выбор приглашенных  экспертов. Главным критерием к одобрению выхода программы будет вопрос: «Кто ваша целевая аудитория? Что полезного вы сможете дать слушателям?»

Мы уже разработали новые форматы и темы выпусков, на наш взгляд, более интересные и динамичные, чем прежние.  Основной упор хотим сделать на бизнес-тематику. Планируется запуск обучающих программ, а также еще много нового и увлекательного. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Сейчас студия переезжает в другое, более удобное место. Мы с нетерпением ждем новое оборудование. Еще планируем расширять формат студийной записи. Хотим, чтобы наши беседы были более непринужденны и неформальны, как дружеское общение в креслах за чашечкой кофе. Ведь в замкнутом студийном пространстве не все гости чувствуют себя свободно, как медийные персоны.

Уже совсем скоро мы будем выходить в эфир на фоне современных живописных панорам Воронежа. Спасибо отелю Marriott за такую возможность.

BDZ: И опять все будет бесплатно для всех участников проекта?

Игорь: В некоторой степени - да. Особенно, если это что-то действительно полезное для города. Но все-таки мы ставим для себя цель монетизации проекта. Мы неспроста сейчас закупаем новое оборудование, меняем формат и площадку. Замечу, что по техническому оснащению и качеству эфиров у нас одна из лучших студий Медиаметрикс.

К тому же будем более активно продвигать контент для увеличения охвата. Все эти вложения мы осуществляем для формирования более эффективной и интересной площадки для нативной рекламы. Мы формируем новое предложение для партнеров – это возможность запуска собственных каналов и использование  имеющихся ресурсов. Мало кто в Воронеже может сам организовать и раскрутить YouTube-канал на таком уровне, какой можем предоставить мы.

К тому же на традиционном радио вам никто не даст такую свободу формата и содержания программы и столько эфирного времени. Да и цены у нас, конечно, будут лояльнее.

BDZ: То есть вы запустили экспериментальную площадку, новую для нашего города. Проработав 2 года, вы проанализировали результаты, сделали выводы и на основании этого сформировали план дальнейшего развития?

Игорь: Да, именно так. Мы адекватно оцениваем свою работу, видим все плюсы и минусы. Останавливаться на этом мы абсолютно не намерены. Идей у нас огромное количество, и очень хочется, чтобы они рано или поздно воплотились.

BDZ: Игорь, спасибо за беседу. Теперь мы поняли, что основная идея создания и существования радио Медиаметрикс и его альтруистического начала — это, по сути, продвижение через видеоконтент, нетворкинг, полезные светские и бизнес-знакомства, информация+люди.

Более того, мы во многом нашли сходство вашей концепции с порталом BIZDELNIK. Кто-то хорошо пишет, но чувствует себя некомфортно на аудио и видео эфирах. А кому-то проще высказаться вслух, чем изложить свои мысли на бумаге. Надеемся, что наши проекты будут активно развиваться и желающие смогут воспользоваться возможностями новых эффективных площадок для самореализации и для развития их проектов в удобном для каждого формате.

Сейчас на главной