Бренд ты мне или не бренд (экспресс-тест)

Слово «бренд» нынче не использует только ленивый. И киоск с шавермой, и точка с пуховиками в районном ДК, и мамочки-блогеры, ежедневно развивающие «личный бренд». Но давайте разберемся, что можно считать брендом, а что нет. И даже пройдем тест, чтобы понять «бренд ты мне или не бренд» ;)

Оговоримся сразу. Если вы не хотите создавать свой бренд, то либо рынок вас вынудит это сделать, либо скинет со своей орбиты. Конечно, можно и без бренда потихоньку пыхтеть и получать «прибыльку». Это тоже вариант стратегии. Но если посмотрите на матерых игроков, то не обнаружите на олимпе ни одного, который бы работал без него.

Известно, что слово «бренд» (brand) обозначает имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Наличие бренда означает, что у бизнеса есть отличительные черты, с помощью которых он сможет завоевать доверие аудитории и основать долгосрочную связь с клиентом. То есть не просто наличие названия и логотипа, а уже «доверие» и нечто «долгосрочное».

Итак, у вас уже есть компания, название и, возможно, даже логотип. Давайте «на пальцах» проверим, сколько шагов до бренда осталось вашему проекту?

Инструменты: пальцы рук и ног одного человека.

 Загибаем 1 палец за ответ "да", 0 — за ответ "нет": 

1. Создаете сильный продукт или актуальную услугу.

2. Точно знаете для кого ваш продукт/услуга.

3. Придерживаетесь чёткого позиционирования и ценовой категории.

4. Понимаете мотивы, почему покупают именно у вас.

5. У вас часто покупают повторно и рекомендуют друзьям.

6. Ваших новинок ждут с нетерпением.

7. Регулярно ведете 1-2 аккаунта в соцсетях.

8. У вас есть еще минимум один канал связи с клиентами: чат, рассылка, сайт.

9. У вас короткое, яркое, запоминающееся название.

10. Точно знаете, на каком языке разговаривать с вашей аудиторией.

11. У вас есть контент-план.

12. В контент-плане есть разные типы постов - продающие, вовлекающие и развлекательные.

13. Есть стиль в аккаунтах: подбираете фотоконтент и используете графическое оформление постов.

14. У вас есть логотип.

15. Знаете свои фирменные цвета и шрифты.

16. Полиграфическая и электронная продукция оформлена в одном стиле и цветах.

17. Регулярно занимаетесь продвижением.

18. Измеряете эффективность рекламных кампаний.

19. У вас есть план продаж.

20. Когда произносят название вашего продукта, то подразумевают вас.

Считаем баллы:

0-5 баллов — вы занимаетесь приятным хобби и, возможно, вам не нужно большего.

6-10 баллов — вы начали свой путь в построении бренда, часто действуете интуитивно и по обстоятельствам, но точно хотите расти и развиваться. Нужно еще многому учиться.

11-15 баллов — вы уже многого достигли, вас можно назвать бизнесом, но до крепкого бренда нужно пройти еще несколько шагов, желательно под руководством наставника.

16-20 баллов — вы бренд, прошли большой путь и накопили опыт. Теперь только вверх, только вперёд!

Надеемся, вас не только порадовала эта бизнес-игра, но и заставила задуматься. А еще лучше – сделать пометки в ежедневнике и даже более ощутимые шаги на пути к вашему бренду. Студия креативного брендинга BIZ-B всегда готова помочь и предложить нетривиальные решения по построению вашего уникального бренда.

Маркетолог-аналитик бренд студии BIZ-B

Наталия Разновильская 

 

Сейчас на главной